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2017中国葡萄酒的十大事件

作者:admin 时间:2020-03-01 02:36

  2017年5月13日,中国商务部部长钟山会见来访的格鲁吉亚第一副总理兼财政部部长库姆西什维利,并同格鲁吉亚经济与可持续发展部部长加哈里亚分别代表两国政府签署了《中华人民共和国政府和格鲁吉亚政府自由贸易协定》(简称“《协定》”)。2017年▪•★11月28日,中国商务部副部长钱克明出席格鲁吉亚政府主办的第比利斯“一带一路”论坛,并会见了格鲁吉亚第一副总理库姆西什维利,确认双方各自均已完成《中华人民共和国政府和格鲁吉亚政府自由贸易协定》的国内审批程序,并宣布《协定》将于2018年1月1日正式生效。

  格鲁吉亚成为2017年进口瓶装葡萄酒的一匹“黑马”,从2016年的第12位跃居第9,它的进口量增幅是前十大进口量国家里最高的,达45.38%,由此可见,关税对于▷•●葡△▪▲□△萄酒产国出口量的影响至关重要。

  全球用户量最大的葡萄酒价格搜索网站Wine Searcher葡萄酒总监David Allen MW 3月20日发布了全球用户搜索葡萄酒的数据,并首次公布了在中国的最新数据。作为全球用户量最大的葡萄酒搜索网站,目前已经拥有800万款酒的报价信息,470万独立用户,2万△▪▲□△个不同商家和拍卖行的报价,来自全世界114个国家。数据显示,截止到3月15日之前,一共有103万中国用户进行过搜索,有700多个商家的销售数据,中国大陆处于全球第10位的搜索量。加上香港的用户,总共有270万用户通过Wine Searcher进行过深度搜索。从搜索城市的占比来看,一线城市都有可观的搜索量,二线城•●市成都、杭州、天津的搜索量也比较大。从搜索的葡萄酒国家的占比来看,新世界的葡萄酒产区在上升,尤其南半球的葡萄酒搜索量在增加,占据80%。

  中国葡萄酒市场在经过几年前的调整期之后,已经迎来了发展的黄金期。根据●中国海关最新数据显示,中国瓶装葡萄酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量为481,778,352升,同比2015年增长21.98%。瓶装葡萄酒在该年度的进口金额为2,194,981,117美元,同比2015年增长17.20%。

  2017年葡萄酒产量下降最大的地区是欧盟地区,主要原因是2017年欧盟各产酒国的葡萄酒产区遭受了许多大大小小的天气灾害,例如霜冻、干旱等。这些自然灾害严重影响了欧盟国家各个葡萄酒产区的产量。据预测,欧盟主要产酒国意大利、法国和西班牙的葡萄酒产量将分别下降23%、19%和15%,德国和希腊也将分别下降了10%和5%。2017年份欧盟的葡萄★-●=•▽酒产量预计为140.7亿升,比去年下降24亿升。

  12月19日,据央视新闻报道,经过9个月的盘查,大连市公安局食品药品支队联合沙河口公安局成功侦破了一起特大生产销售假冒红酒案件,其中以生产和销售奔富、拉菲系列假冒红酒居多且数量巨大,涉案金额3亿余元。

  为彻底查清整个红酒的生产销售网络,警方成立了专案组,以伯爵酒窖为突破口,经过了长达9个多月的时间,专案组在大连、山东两地现场共抓获嫌疑人8名,查封生产加工厂房两处,生产罐装▪…□▷▷•设备十套,扣押◆■假冒奔富、拉菲红酒一万余瓶,其他品牌红酒三万余瓶,假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶贴、瓶帽、包装箱等商标标志2万余个,假冒奔富系列红酒瓶6万5千余个,结合审讯,专案组确定此团伙涉及全国15个省,23个市,累计抓获犯罪嫌疑人69名。

  长城葡萄酒近期动作不断。据多家媒体报道,中粮酒业长城葡萄酒事业部(以下简称“长城”)日前下发通知,全面◇=△▲梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效、无效产品,首轮淘汰407个SKU,约占总数40%。

  而此次调整也被外界解读是新任总经理李士祎上任后的第一把火,且长城的调整还将继续。事实上,近两年长城的“瘦身”一直在持续。除此次“瘦身”外,其还曾出售旗下干红、干白葡萄酒原酒供应商,同时对渠道进行精细化耕作。

  业内专家表示,在过去的市场理念下,长城品牌旗下产品很多,造成企业不便在管理、产品升级等方面发力;其次,过多的产品分散了其品牌打造、产品推广方面的精力,无法聚焦核心单品的打造;第三,长城的品牌已经在一定程度上老化,对年轻消费群体缺乏吸引力,需要强化品牌力。

  从1月15日零时开始,京东全球首发的第九代张★◇▽▼•裕解百纳正式预售,上市新品包括特选级、珍藏级、大师级。京东官网强调的卖点分别是:特选级“果香浓郁”,珍藏级“陈酿香突出”,大师级“更加醇厚平衡”。

  据介绍,第九代张裕解百纳精选烟台张裕葡萄基地的蛇龙珠为主要酿酒原料,葡萄树龄达8年以上,亩产量控制在800公斤以内,橡木桶陈酿时间分别为:特选级9个月,珍藏级12个月,大师级18个月。其中,大师级干红的感官特征被描述道:“呈深宝石红,带有浓郁的黑樱桃、李子、蓝莓等黑色水果香气。果香与橡□◁木桶长期陈年后带来的巧克力、烟熏、雪松、烟草★△◁◁▽▼的香气完美结合,橡木香气更为突出。单宁紧致且柔和,回味悠长,具有典型的蛇龙珠葡萄品种的陈年特性。”

  中国A股上市公司青海互助青稞酒股份有限公司的子公司西藏天佑德青稞酒业于2017年7月在深圳成立了马克斯威酒庄(深圳)有限公司。并和中国知名的葡萄酒营销策划机构深圳智德深度合作,全程操作中国主要的区域市场。深圳智德总经理王德惠出任公司的主要负责人,知名的葡萄酒操盘手张强出任营销总经理,并于2017年10月正式开始运营。

  马克斯威酒庄位于美国加州纳帕谷,从1974年种植第一颗葡萄苗开始,历经多年发展,已经在美国高端葡萄酒市场建立了稳固的市场基础。马克斯威酒庄拥有10000多株43年的金粉黛老藤,是纳帕绮丽斯山谷最古老的金粉黛代表。

  青青稞酒于2013年底正式收购马克斯威酒庄。2018年,青青稞酒将拉开美国酒在中国市场争霸的序幕,预计三年完成1个亿以上的销售目标。

  《2017天猫酒水消费大数据报告》,以下简称《报告》。根据《报告》显示,线上酒水消费习惯日趋成◇•■★▼熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率,其中90后、80后占整个线上酒水贡献率接近七成;酒水类销售额保持着40%左右的年增长率,其中八成销售额来自移动端。这个数据说明,线上购买的群体▲=○▼在年轻化,80、90,同时需求▼▲在逐渐成熟化。通过数据观察,未来线上跟线下占比至少二八开或三七开,线上部分销售额◆◁•占整个酒业的20%~30%,以上数据的增长也印证了这一方面。

  从线上酒水消费品类来看,白酒、葡萄酒需求最旺盛,啤酒增长最快。而葡萄酒主流仍以经典品种为主,进口品牌线上销量仍占绝对优势。啤酒作为线上销售额增速最快的酒水品类,呈现了集中化的趋▲★-●势。黄啤、生啤、中浓度成啤酒搜索的三大关键词。近几年葡萄酒呈现持续上涨,进口葡萄酒在线上部分销量增长迅猛,特别是跨境电商的兴起,线上部分占据很大优势。

  12月19日绿城台依湖酒庄酒产业小镇项目正式签约,绿城台依湖特色小镇投资开发有限公司正式成立。记者获悉,台依湖集团经过七年发展的产区基础,绿城集团紧抓“天时、地利、人和”的优势,乳山市政府对特色小镇的建设要求,相信在▼▼▽●▽●三方的共同努力下,将打造出一个宜居、宜业、宜游的葡萄酒产业小镇。据了解,小镇项目目前已完成公司注册,正在进行规划设计,规划打造集生态农业、葡萄酒文化、创意研发、度假庄园、生态游憩、金融业态等功能于一体的国际顶级的山水风情酒庄酒产业小镇,形成包括生产、研发、交易、论坛、培训、文旅、博览、俱乐部、康养在内的九大核心项目,该项目将建设全方位展示葡萄酒文化的文化中心。

  富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,简称TWE),是澳洲最大的葡萄酒集团,其前身隶属于全球酒业巨头公司富仕达(Foster’s)旗下。2011年5月,富邑独立并在澳大利亚上市。富邑在中国市场近年来风头很盛,但在去年也遭受了很多非议,特别是假酒风波。但,就市场角度看,富邑在2017年有很多值得关注的策略。

  从2016年1月联合中粮名庄荟推出奔富麦克斯(Maxs)系列葡萄酒开始,麦克斯(Maxs)在2017年不断深化合作,备受市场瞩目。11月15日,富邑发布了本年度全新的法国葡萄酒品牌“光之颂亿”(Maison de Grand Espr▲●…△it)系列新品葡萄酒,京东成为电商渠道独家首发平台。2017年是富邑葡萄酒集团和京东战略合作的第三年,在光之颂亿合作之前,澳洲著名品牌纷赋酒庄(Wolf Blass)以及红牌的渠道独家战略合作、美国著名品牌习督酒庄(Etude)的电商独家首发都是在京东。12月,洛神山庄首席酿酒师Patrick Connors亲赴中国,携手中•□▼◁▼粮名庄荟,开启了洛神黑金系列产品的品鉴之旅。今年1月5日,富邑在上海宣布与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵达成长期战略性合作协议。木桐嘉棣(Mouton Cadet)将会全面由富邑集团独家进口并分销到内地市场。另外一个菲利普罗斯柴尔德男爵旗下的智利高端葡萄酒品牌红盾,也同时会由富邑集团接手,负责在中国的独家进口和销售业务。等等。

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